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Quand la pub peut ?tre g?niale

Mus?e-Amsterdam

Retour en mars 2013. La banque n?erlandaise en ligne ING, partenaire du Rijksmuseum, vient de lancer un spot pour annoncer la r?ouverture du prestigieux mus?e d?Amsterdam apr?s une dizaine d?ann?es de travaux. 1?26? d?images et un petit bijou de cr?ativit?…

 

C?est la reine Beatrix des Pays-Bas qui, deux semaines avant son abdication au profit de son fils Willem-Alexander, a inaugur? le 13 mars 2013 le Rijksmuseum r?nov?. Un ?v?nement attendu avec une grande impatience par des millions de N?erlandais, frustr?s de voir ferm? aussi longtemps le plus grand mus?e du pays, avec pour cons?quence de priver les habitu?s du mus?e et les visiteurs d?Amsterdam des tr?sors qu?il rec?le, et notamment des peintures du Si?cle d?or, sign?es Rembrandt, Hals, Steen, Van Eyck, Van der Helst, Van Ruisdael ou Vermeer.

 

Le grand jour ?tant proche, c?est pour annoncer cette r?ouverture que la banque INGet la direction du Rijksmuseum ont eu l?id?e de ce clip en forme de flash mob. L?action se passe dans une galerie commerciale moderne avec ses coursives et ses escaliers m?caniques. Des gens d?ambulent, un petit gar?on marche tranquillement, le nez en l?air, d?autres personnes boivent un caf? ? la terrasse d?un bistrot. Soudain, un homme bizarrement v?tu surgit en courant d?un magasin tandis que les alarmes sonores se d?clenchent dans toute la galerie. Devant les badauds m?dus?s, surgissent alors de tous c?t?s des hommes en tenue du 17e si?cle. Certains sont arm?s d?arquebuses ou de hallebardes. D?autres surviennent ? cheval sous le regard des passants interloqu?s. La suite, sur fond d?Ode ? la Joie de Beethoven, est ? d?couvrir sur le clip. ?

 

Onze Helden zijn terug?!

 

Nos h?ros sont de retour?! Tel est le titre de ce flash mob. Un titre qui fait r?f?rence ? tous ces personnages, illustres ou pas, qui ont ?t? peints par les grands ma?tres de l??cole hollandaise. Parmi eux, ? la place d?honneur, tant dans le c?ur des N?erlandais que dans la plus prestigieuse des salles du Rijksmuseum, les ??h?ros?? de La ronde de nuit de Rembrandt. Qui mieux que les personnages de cette toile g?ante de 1642 pouvait symboliser le grand mus?e amstellodamois?? Il suffit d?ailleurs de se rendre au ??Rijks?? pour constater l??norme engouement des visiteurs pour cette ?uvre mythique, au point que le monumental chef d??uvre voisin de Van der Helst, Le banquet de la garde civile, en est d?laiss?, malgr? ses immenses qualit?s picturales.

 

Mais aussi grand soit-il, Van der Helst ne pouvait rivaliser avec Rembrandt dont le souvenir plane partout sur la vieille cit? hollandaise?: dans sa maison natale, au c?ur de l?ancien quartier juif?; au Rijksmuseum o? sont pr?sentes quelques-unes de ses plus belles ?uvres et o? le peintre voisine avec Van Leyden sur un grand vitrail?; ? l?Oude Kerk (vieille ?glise) o? l?on peut voir la pierre tombale de son ?pouse Saskia?; sur l?incontournable et tr?s anim?e place Rembrandt o? tr?ne une statue du peintre sur un haut socle de pierre, sans oublier, au pied de celle-ci, 22 personnages de bronze de La ronde de nuit, install?s l? en 2006 pour c?l?brer le 400e anniversaire de la naissance du g?nial peintre.

 

Retrouver les personnages de Rembrandt au c?ur d?un centre commercial dans une spectaculaire intervention sc?naris?e au millim?tre et ? la seconde pr?s, il fallait une sacr?e audace pour le tenter. Pari r?ussi, et de superbe mani?re?!

 

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