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Pub dans les billets de blogues : Un manque de jugement ?

Que penser d’une pub ?crite directement dans un billet de blogue ? Surtout de la part de blogues populaires comme Loic Lemeur ou PointBlog ?

Quand j’ai lu cette nouvelle sur le blogue de Marc Snyder, je dois avouer que je suis rest? perplexe. D’une part, il faut bien vivre et dire non ? de l’argent, c’est plus facile ? dire qu’? faire. Tant mieux si des blogueurs vivent de leur ?criture. D’autre part, il y a la notion de cr?dibilit?. Comment savoir si ce tel ou tel billet est une r?elle opinion ou bien un billet marchand? ?

Dans ces deux cas, ce sont des billets dits « publir?dactionnel » (tiens, je pensais que c’?tait juste au Qu?bec que l’on inventait des mots ?tranges ?). Donc, ils ne sont clairement pas des billets ordinaires, mais bien des pubs. Ceci a pour but de profiter des flux RSS bien entendu.

Personnellement, je crois que j’en ai contre cet effet trompeur d’?crire un billet de blogue qui est une info pub. Si la pub avait ?t? dans un encadr? quelque part sur le blogue ou m?me ? l’int?rieur d’un billet, je n’en parlerais pas. Mais l?, consacrer un billet uniquement pour une pub ? Est-ce du spam d?guis? ou simplement un manque de jugement ? Peu importe, ?a serait suffisant pour que je raye ce flux RSS de Netvibes.

Est-ce moins pire que d’?crire un billet sur un produit juste pour en dire de bons mots contre une r?mun?ration ? Je ne sais pas. Je pense cependant que la cr?dibilit? est difficile ? acqu?rir alors je ne placerais pas la mienne en jeu pour des pinottes.

Sinon, est-ce une erreur de l’annonceur que d’approcher les blogueurs de cette fa?on ? Ne vaudrait-il pas mieux de laisser faire le bouche ? oreille ou encore de cr?er une pub virale ?

Peut-?tre est-ce que ?a aurait ?t? plus excusable si les blogueurs avaient ?t? transparents et avaient annonc? qu’ils feraient ce genre de pub ? Pour ma part, le sachant d’avance, ?a ne me d?rangerait pas. ? moi de d?cider ou non de lire ce billet. Peu de chance par contre si le titre du billet est « Publir?dactionnel » !

Bref, le d?bat entre la gratuit? du contenu et de l’intrusion de la pub fait rage depuis des ann?es. Il y a ceux qui veulent retirer un peu d’argent de leurs efforts et ceux qui d?testent carr?ment toute forme de pub, m?me si ?a met en p?ril du contenu gratuit de qualit?. Finalement, je pense que s’ils l’avaient annonc?, la majorit? du monde l’aurait accept? et on n’en parlerait m?me pas.

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5 Commentaire

  1. avatar

    « Si la pub avait été dans un encadré quelque part sur le blogue ou même à l’intérieur d’un billet, je n’en parlerais pas. »

    Je suis assez d’accord avec toi. Ce sera un enjeu important je crois : la transparence. Il faudra être capable de faire la différence entre la publicité et le vrai contenu… j’ai l’impression que ce ne sera pas toujours évident.

    Je crois qu’à date, les seuls articles que nous avons refusés sur Cent Papiers étaient de la promotion pour des événements ou produits.

    En plus, avec les services comme PayPerPost, les occasions vont se multiplier…

  2. avatar

    Bonjour Stéphane,

    Les entreprises sont en train de comprendre que le blogue est AUSSI un outil de conquête de clients.

    Si jusqu’à présent le monde des blogueurs était constitué de rédacteurs bénévoles, la multiplication des blogues politiques pour la campagne présidentielle de 2007 donne des idées aux agences de communication.

    Contrairement aux liens commerciaux, la loi ne dit rien au sujet de la publicité sur les espaces de communication personnels. Cette fois-ci, il semble que ce soit aux internautes de faire preuve de sagacité.

    Il reste néanmoins possible d’envisager de créer un label des blogues sans publicité cachée, mais qui va s’en occuper ?

  3. avatar

    C’est la troisième campagne de publicité de ce genre sur Pointblog qui évoque l’actualité des blogs 7 jours sur 7. La première a eut lieu en 2005.

    Le billet est clairement titré au début et signalé à la fin comme publirédactionnel, il est de plus sur fond rouge. Il est annoncé comme faisant partie de la catégorie Publirédactionnel

    Il est donc impossible à confondre avec un billet rédactionnel, qui lui est signé de mon nom. Je suis donc un peu étonné de.. l’étonnement que cela provoque car cela n’est pas nouveau. Je suis journaliste professionnel, aussi bien en ligne sur Pointblog, que dans la presse papier où les publirédactionnels n’étonnent personne…

  4. avatar

    Ultime précision : le publirédactionnel (sur fond rose pour bien le distinguer) n’a pas été écrit par Pointblog mais par l’annonceur, et il n’apparaissait pas dans le flux RSS, notre webmaster technique avait configuré spécialement ce billet pour l’éviter