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Promotion cyclique des produits et des comportements ??cologiques?

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J?appelle promotion cyclique le ph?nom?ne propagandiste qui consiste ? mettre de l?avant un produit ou un comportement donn? en affectant de le fonder dans une v?rit? incontestable puis, quelques d?cennies ou quelques ann?es plus tard, mettre de l?avant le produit ou le comportement contraire en affectant de le fonder dans une v?rit? tout aussi incontestable (mais d?sormais, elle aussi, contraire) et ce, avec exactement la m?me ardeur et le m?me sens exacerb? de la certitude. C?est en mati?re ?colo-environnementale, autour de l?intendance semi-sacr?e de la ci-devant ?colo-attitude, que l?on rencontre les fleurons les plus mirobolants du ph?nom?ne vu que la promotion cyclique, contrairement ? la publicit? ordinaire, est cens?e nous ?clairer sur la d?finition fondamentale de ce qui est crucial ? la vie. Et ?a, bien, c?est ?colo-environnemental? du moins par les temps qui courent.

Un premier exemple, l?eau. Il n?y a pas si longtemps, on ne jurait que par l?eau en bouteilles. L?eau du robinet ?tait suspecte de ne plus b?n?ficier de l?assainissement qui avait ?t? celui de nos vertes ann?es. Elle go?tait bizarre, ?tait d?une couleur ?trange. Il ne fallait plus s?en servir que pour laver la vaisselle. Soudain, vlan, revirement aqueux g?n?ralis?. L?eau en bouteilles est possiblement empoisonn?e par la surface plastique desdites bouteilles qui, en plus s?accumulent dans l?environnement, et l?eau du robinet est le nectar scintillant de la nouvelle source vive. En glissant le long de la transition des biberons, plastifi?s et subitement nocifs eux aussi, on pourrait en venir ? parler du lait. Lait maternel, lait de vache, simili-lait pour b?b?, la faveur fluctue et les passions s?enflamment. ? l?autre extr?mit? de b?b? apparaissent ensuite les couches. Jetables ou lavables, une tension s?instaure. Les jetables polluent par accumulation m?canique alors que les lavables polluent par d?versement chimique. La liste pourrait vite s?allonger, sur le chemin torve de l?accession aux ultimes v?rit?s fortes et saines de l??cologie de notre temps. On pleure aujourd?hui d?avoir bazard? le tramway de Montr?al et de l?avoir remplac? par des autobus, car le carburant fossile vient de percuter le fond de la promotion cyclique. Vive Toronto et son tram ? l?ancienne. Mais demain le vieux r?seau de filage ?lectrique a?rien s?av?rera-t-il nuisible pour la sant? torontoise tandis que les autobus montr?alais vireront au vert limpide en ne fonctionnant plus au p?trole? Allez savoir. Le toutim ? l?avenant?

Autorisez-moi ici un petit d?tour comparatif des plus singuliers: les Conservateurs canadiens. Il n?y a pas si longtemps ils ne valaient pas une guigne aux yeux de quiconque. Aujourd?hui, nos Conservateurs boivent du petit lait tranquillement, avec un centre-gauche bien divis?, comme d?coup?. Les Conservateurs (les vrais, les purs, les r?acs bleu ciel) font d?sormais bel et bien partie du paysage politique canadien ?de nouveau?, c?est ?a le plus triste? Ils n?ont plus, en ce jour, qu?? ?taler doucement leur recentrage de Tartuffes et se pr?parer d?autres petites mar?es bleues bien tranquilles? Effarant? mais, soudain (et c?est ce que je vous annon?ait plus haut comme hautement singulier), c?est absolument banal aussi, quelconque, plus du tout surprenant (dans le giron restreint de la politique politicienne). Ils ?taient des minus sans int?r?ts, ils sont maintenant le moyen terme acceptable. Cela me rappelle Ronald Reagan dans les ann?es 1970, un bouffon grotesque, un ancien cabotin de cin?ma, un pantin creux et godiche, dont personne ne voulait? lui qui allait devenir le ?grand pr?sident historique? de la d?cennie suivante. Ce qui est si singulier, c?est le fait que ces exemples criants de promotion cyclique ne surprennent plus du tout dans l?espace pr?cis de la politique politicienne. La politique politicienne est us?e. La promotion cyclique y roule ? vide et plus personne ne la remarque, dans le susdit champ politicien.

Promotion cyclique. Cherchez le vrai, dans tout ?a. Bon, la mode est possiblement un type sp?cifique de promotion cyclique, mais il ne faut pas pour autant ramener les questions de promotion cyclique (surtout dans des cas aussi vitaux que ceux proc?dant de l??cologique) ? de simples questions de mode. Ce serait alors les att?nuer et, en quelque sorte, les innocenter. La mode a au moins la d?cence intellectuelle, toute involontaire d?ailleurs, de ne par renier syst?matiquement la tendance ant?rieure. La mode est une d?rive orchestr?e du go?t, qui se boucle parfois. La promotion cyclique est un reniement des v?rit?s, qui se contredit toujours. Cela se distingue dans le justificatif que se donne la promotion cyclique et que ne se donne pas la mode. Quand le discours de la mode vous annonce que l?automne sera dans les teintes de rouge et qu?on verra revenir le tricot en force, que l??t? se vivra en souliers plats ou que le mauve lilas et le gris cendr? sont ? l?honneur, aucun justificatif n?est formul?. On ne vous d?goise pas sans fin que les talons aiguille heurtent la colonne vert?brale, que la laine respire mieux que le feutre ou que le noir attire ind?ment les rayons du soleil? La mode ne s?ontologise pas dans une doctrine du Vrai Souverain. C?est la mode, on n?a qu?? assumer, et advienne que pourra? qui m?aime me suive, quoi?

Dans le cas de la promotion cyclique, qu?il faut donc, en fait, crucialement distinguer de la mode, du changement frivole pour le changement frivole, une tension, un souque ? la corde de justificatifs se met en place. On nous annonce subitement, il n?y a pas si longtemps, que les rayons UV, surtout chop?s en salon de bronzage par des jeun?ts, sont ?d?sormais? cot?s causes directes de cancer, au m?me titre que le tabac. Les salons de bronzage aboient, et vont rejoindre les compagnies de couches jetables, de simili-lait et de bouteilles et biberons en plastiques sous la lune variable ? laquelle on hurle sa bonne foi. C?est que, derri?re la promotion cyclique se profilent toujours des groupes de pressions, habituellement industriels, craignant, qui de perdre des parts de march?, qui de faire face ? des poursuites, qui les deux ? la fois. Ouf? Quelqu?un ment quelque part. Ce qui est (pourtant!) hurlant d??vidence dans les alternances du spectacle de notre ch?re petite politique politicienne devrait l??tre autant sur tout ce qui fait l?objet d?une promotion ??tay?e? en cycles. C?est bien loin d??tre le cas. On continue de tendre ? croire que l?ultime v?rit? (sur la ligne du temps) est (enfin) la bonne (alors qu?on ne croit plus sp?cialement au parti politique du moment? pour le moment).

Car, fondamentalement, c?est la v?racit? de la promotion cyclique qui soul?ve les relents les plus purulents. Ne cherchez surtout pas, c?est toujours la derni?re version retenue qui est la ?vraie?. Si nous l?endossons sans question, c?est que la promotion cyclique vient de nous ?pingler comme un papillon. Et nous mordons. Et nous chantons. Haro sur tout ce que se disait avant. La version actuelle est la seule qui vaille. On la sabordera dans quelques ann?es mais qu?? cela ne tienne, c?est la ?vraie?. Jouant en plus ? fond sur la propension du public ? se culpabiliser en panavision, la promotion cyclique finit par planter dans la conscience des masses ce que l?on pourrait nommer l?angoisse des ?oliennes. On promeut, dans l?abstrait, les ?oliennes. Elles sont une solide alternative aux carburants plus polluants. Mais, dans le concret, on rejette les ?oliennes. Elles donnent des maux de t?te ?lectrostatiques ? ceux qui vivent dans leur voisinage, emmerdent les petits oiseaux, et g?chent la cruciale dimension visuelle du paysage naturel o? on les implante. ?oliennes, oui? Non? La promotion cyclique se met une fois de plus ? tournoyer dans tous le sens et c?est l?angoissant tournis manich?en qui nous ?coeure, ? nouveau, ? nouveau, ? nouveau.

?coeur?, ?a, je le suis. Je suis supr?mement ?coeur? de tous ces pseudo-sp?cialistes qui recyclent leurs mensonges ? g?om?trie variable, fonction de la puissance du groupe de pression du moment. Je n?ai jamais ?t? trop chaud pour l?hyper-relativisation des v?rit?s (qui est celle, par exemple, dans laquelle est d?sormais bien enlis?e la politique politicienne? les bleus, les rouges, les verts, les orang?s? faites tourner). Quand, pour l?eau, le lait, le vent, les rayons UV, le transport urbain et les p?pette de nos b?b? on se met ? faire le girouette, justement comme pour la politique politicienne, j?ai le net sentiment qu?on se paie ma poire, soit pour me faire les poches, soit pour me donner le tournis sociopolitique sur les questions ?colo-environnementales, soit les deux. La promotion cyclique, c?est, de fait, le grand confusionnisme crypto-r?actionnaire de notre temps, sur lesdites questions environnementales. On brouille sciemment les cartes. On noie le poisson ?colo et on d?tourne le cours de la rivi?re scintillante de l?opinion pour faire de l?argent. On manipule de nouveau, ? la fois nos ?motions profondes et notre sens du devoir. On s?me la confusion et on nous fait nous garrocher dans tous les sens. Cela tataouine et gaspille en grande, et le seul cycle de croissance que cela enclenche en fin de compte, c?est celui de ma vive et cuisante contrari?t?.

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  1. avatar

    J’appelle promotion cyclique le phénomène propagandiste qui consiste à mettre de l’avant un produit ou un comportement donné en affectant de le fonder dans une vérité incontestable puis, quelques décennies ou quelques années plus tard, mettre de l’avant le produit ou le comportement contraire en affectant de le fonder dans une vérité tout aussi incontestable (mais désormais, elle aussi, contraire) et ce, avec exactement la même ardeur et le même sens exacerbé de la certitude. C’est en matière écolo-environnementale, autour de l’intendance semi-sacrée de la ci-devant écolo-attitude, que l’on rencontre les fleurons les plus mirobolants du phénomène vu que la promotion cyclique, contrairement à la publicité ordinaire, est censée nous éclairer sur la définition fondamentale de ce qui est crucial à la vie. Et ça, bien, c’est écolo-environnemental… du moins par les temps qui courent.

    Bravo que dire de plus, sinon qu’analyser ces points que vous soulevez avec beaucoup de « talents »
    Donc nous avons placé votre article en « article du moment »
    Amicalement,

    Le Panda
    Patrick Juan

    la suite:
    http://www.panda-france.net
    😀