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Ecole : quand les multinationales remplacent les instituteurs

P?dagogie ou marketing??

Agn?s Rousseaux

Le groupe pharmaceutique Novartis va adresser 5 000 kits p?dagogiques ? des ?coles ?l?mentaires. De quoi sensibiliser 150?000 enfants ? l’importance de prendre soin de leur animal domestique pr?f?r?, chiens ou chats, pour ?viter la transmission de maladies gr?ce… ? des produits en partie commercialis?s par Novartis. S’agit-il de ??s?ances p?dagogiques?? d?sint?ress?es, ou de r?aliser une vaste op?ration marketing, avec l’aval de l’Education nationale??

Une trentaine d’enfants sont sagement assis dans les fauteuils de l’auditorium du Mus?um national d’Histoire naturelle. Ils regardent un dessin anim? sur les risques de transmission de maladie par les animaux de compagnie. Un dessin anim? r?alis? par l’entreprise pharmaceutique Novartis. Le message?: bien se laver les mains apr?s avoir caress? son animal. Et surtout penser ? proc?der ? une vermifugation r?guli?re de son chien ou chat (par administration d’un m?dicament), pour tuer les vers, vecteurs de maladies. Sylvie Thevenon, conceptrice du programme chez Novartis, anime cette s?ance ??p?dagogique?? de???sensibilisation pour changer les comportements??.

Cette classe de CE2 de Neuilly-sur-Seine n’est pas la seule cobaye. 2 000 kits p?dagogiques ont ?t? envoy?s dans des ?coles, 3 000 autres vont suivre en juin. 150?000 enfants de ??Cycle 3?? (8-10 ans) pourront donc apprendre ? s’occuper de leur animal de compagnie gr?ce aux bons conseils de Novartis, et de sa filiale Novartis sant? animale?! Le minist?re de l’?ducation nationale a donn? son accord pour cette activit? ???ducative??. Et ?videmment totalement d?sint?ress?e… Car qui fabrique et vend des vermifuges en France?? Novartis, leader mondial pour les antiparasitaires [1].

Des experts pas si ind?pendants

??En France, les chats et chiens sont vermifug?s en moyenne 2,8 et 2 fois par an. D’apr?s une ?tude d’experts europ?ens ind?pendants, il faudrait les fermifuger 4 fois par an, pour r?duire la transmission de maladies comme les zoonoses parasitaires??, explique les responsables de ce programme ?ducatif. Il s’agit de???lutter contre un vrai probl?me de sant? publique??. Sur celui-ci, on n’en saura pas plus. Combien d’enfants sont touch?s par ces maladies en France?? P?diatre, v?t?rinaire et chef de produit, r?unis pour la conf?rence de presse de Novartis, ne s’?taleront pas sur ces chiffres [2].???A cause de ces vers, parfois un enfant se r?veille un matin et hop, il ne voit plus d’un ?il. Et ?a peut ?tre d?finitif??. Hop, juste de quoi faire stresser parents et enseignants.????a ne serait pas plus simple de vermifuger directement les enfants????, demande Elizabeth Tchoungui, pr?sentatrice de France ?, r?quisitionn?e comme animatrice pour l’occasion.

Qui sont les experts ind?pendants qui recommandent de prendre en charge ce risque majeur pour la sant? publique?? Et de passer ? la vitesse sup?rieure sur la vermifugation des chiens et chats?? L’ESCCAP (European Scientific Counsel Companion Animal Parasites), sp?cialiste des parasites d’animaux domestiques. Qui est soutenu par de g?n?reuses [entreprises]. Parmi elles, Novartis. ESCCAP???b?n?ficie du soutien de sponsors (de grandes soci?t?s pharmaceutiques principalement) sans qui un tel travail ne serait pas possible. Merci ? eux??, d?crit le?site fran?ais. Les recommandations de ces ??experts europ?ens?? sont bien entendu totalement ??ind?pendantes??…

??Rallier le plus grand nombre ?… Novartis??

Forte de cette expertise scientifique, Novartis lance donc une campagne de sensibilisation dans les ?coles fran?aises pour???rallier le plus grand nombre ? sa mission de sant? publique??. En se basant sur le rapport de l’enfant ? l’animal, pour mieux faire passer le message.???L’animal est un immense m?diateur. Il offre une situation de triangulation qui d?tourne les messages moralisateurs en projections affectives??, explique Sylvie Thevenon.???Les animaux sont des vecteurs d’?motion pour les enfants??. Un vecteur publicitaire id?al surtout.???M?diateur d’exception??,???largement sup?rieurs au statut des peluches??, ose m?me Novartis dans son dossier de presse.???C’est l’animal qui va relier l’homme ? l’homme??, compl?te le docteur Dominique Brunet, p?diatre. Ou l’enfant ? l’entreprise pharmaceutique, ?a d?pend du point de vue.

En avril, 17 000 ?tablissements scolaires ont re?u un mail leur proposant de commander gratuitement le kit p?dagogique de Novartis. Comment l’Education nationale peut-elle donner son accord pour que des entreprises fassent du marketing sur le temps scolaire?? La pratique semble pourtant assez courante.?Kat-Cent-Coups, ??agence conseil en communication p?dagogique??, qui diffuse le kit de Norvartis, propose aussi un CD-Rom estampill? Veolia Transport pour aborder avec les ?l?ves la th?matiques des d?placements durables. Ou les supports p?dagogiques la ??Semaine du jardinage ? l’?cole??, con?us par le Groupement national interprofessionnel des semences et plants (GNIS), lobby des semenciers. Le GNIS, par ailleurs co-?diteur du site?Ogm.org?pour ??comprendre les OGM et pr?parer notre avenir??. Le pr?sident de ce groupement professionnel, Daniel Segonds, a longtemps ?t? dirigeant du semencier RAGT, en pointe sur la recherche OGM au sein du groupement Biogemma, et a travaill? pour?Dekalb, filiale de Monsanto.

Du vermifuge aux fruits sous plastique

Kat-Cent-Coups propose aussi un?kit p?dagogique?sur ??la biomasse agricole???: comment parler agrocarburants et chimie du v?g?tal ? des coll?giens et lyc?ens. Ce kit est ?dit? parPassions c?r?ales, association des c?r?aliers, ?videmment tr?s objective quand elle affirme que la biomasse???est aujourd’hui, dans certains cas, la seule alternative renouvelable disponible???au d?clin des ?nergies fossiles. Dans un autre registre, Avenance Enseignement, leader fran?ais de la restauration scolaire, filiale d’Elior, a propos? en 2008 aux enfants, de la petite section maternelle au CM2, de go?ter des sachets de pommes en quartiers ? la cantine [3]. Une d?marche qui vise ????faire d?couvrir aux enfants une nouvelle mani?re de consommer des fruits??. Ou d’habituer les enfants ? manger des fruits pr?d?coup?s sous plastique…

Les outils p?dagogiques con?us par les entreprises seraient-ils plus efficaces que ceux concoct?s par les professionnels de l’?ducation?????Les campagnes de dentifrice ont sauv? plus de caries que les cours obligatoires d’hygi?ne. Elles devraient ?tre rembours?es par la S?curit? sociale??, ?crivait le publicitaire Jacques S?gu?la en 1993 [4]… Les consultants de multinationales seront-ils bient?t pay?s pour venir assurer des s?ances p?dagogiques dans les ?coles?? Novartis, nouvelle entreprise philanthropique,???prend tr?s ? c?ur son r?le civique??, pr?cise le dossier de presse de l’op?ration. Peut-?tre veut-elle aussi se refaire une image et oublier que les ?tats-Unis viennent de lancer des poursuites contre elle pour corruption de m?decins [5]??

La s?ance ? l’auditorium se termine sur un dernier ?change entre les repr?sentants de l’entreprise et les enfants.

Sylvie Thevenon?(Novartis)?:???Qu’est-ce que vous allez expliquer ? vos parents tout ? l’heure????
Les enfants?:???Qu’il faut nettoyer son animal et aller chez le v?t?rinaire??.
Sylvie Thevenon?:???Vous vous souvenez de ce qu’il donne le v?t?rinaire????
Les enfants, en c?ur?:???Du vermifuge?!??

Les enfants vont pouvoir profiter du go?ter – bonbons et glaces ? volont? – offert par Novartis. La le?on semble assimil?e. En cas d’oubli, pas de panique. Le kit p?dagogique contient des cartes de jeux avec des questions-r?ponses, ? distribuer aux ?l?ves.???Pour v?rifier les connaissances et ramener le d?bat et les messages jusque dans les familles??.

Agn?s Rousseaux

[(@AgnesRousseaux)]

Photos?: CC?kalexanderson

Notes[1] ??Novartis Sant? Animale dispose d’un portefeuille de produits fortement orient? sur les antiparasitaires pour animaux de compagnie et les insecticides??. Source?:?Novartis.

[2] Une des plus novices zoonoses (maladies transmises par l’animal ? l’homme), la toxocarose – ou ??maladie des bacs ? sable?? – a une pr?valence de 5% en milieu urbain et de 37% en milieu rural et???peut avoir de graves cons?quences chez l’enfant??, note le dossier de presse de Novartis.

[3] ??Dans un premier temps, les enfants seront invit?s ? d?guster des pommes enti?res, puis des sachets de pommes ? croquer quelques jours plus tard. Les deux d?gustations de fruits seront int?gr?es au sein d’un menu identique, afin de pouvoir effectuer une comparaison optimale et objective. Lors des phases de tests, nous avons pu constater chez les enfants une consommation de fruits 3 ? 4 fois sup?rieure lorsque ceux ci sont propos?s en quartiers, et pr?sent?s de mani?re pratique et ludique (sachets de 60g, adapt?s ? leurs besoins nutritionnels, fruits d?j? lav?s, sans p?pins et sans trognons)??, indique le?site?d’Elior.

[4] Jacques S?gu?la,?L’argent n’a pas d’id?es, seules les id?es font de l’argent, 1993. Cit? par Paul Ari?s qui avait lanc? en 2003 un?appel?pour ??une rentr?e sans marques??.

[5] Lire?Les ?tats-Unis poursuivent Novartis pour corruption de m?decin?etNovartis mis en cause dans une affaire de pots-de-vin aux Etats-Unis

 

bastamag.net

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    Bien se laver les mains ?… C’est Louis Pasteur qui l’avait transmis aux enfants, via l’Education Nationale !… Si nous avions une administration « à la hauteur », des mercantis comme Novartis ne seraient plus en mesure d’organiser leurs magouilles à travers la jeune génération !…