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Des ti-gars infantilis

 

 

 

Robert Darlington
L’auteur est professeur de psychologie au coll?ge de Saint-J?r?me.

Il est question ici d’un ph?nom?ne m?diatique qui, apparemment, n’a pas fait couler beaucoup d’encre jusqu’? maintenant et qui m?rite notre attention. Il s’agit de l’infantilisation des ?grands gar?ons? ou des jeunes adultes m?les, telle que v?hicul?e dans la publicit?.

Afin d’illustrer ce ph?nom?ne, je vous invite ? remarquer, si ce n’est d?j? fait, le contenu de certains messages publicitaires diffus?s depuis quelque temps au petit ?cran. Dans ces messages, on nous montre de jeunes hommes dans la vingtaine qui semblent s’emmerder royalement avec leur petite amie et qui ne pensent qu’? aller retrouver leur bande d’amis au bar, au resto, au hockey ou ailleurs… comme des ti-gars.

? Compagnie VH: le ti-gars, apr?s l’approbation de sa copine, peut aller jouer au hockey avec ses ti-z-amis.

? Captain Morgan: quatre ti-gars, dans un bar, sirotent leur rhum et s’amusent en se demandant combien de temps leur conjointe mettra ? d?couvrir qu’ils ont fil? en douce pour se rejoindre.

? Cage aux sports: le ti-gars est en train de souper avec son amie, mais regrette de ne pas ?tre avec ses ti-z-amis.

? Message sur le beurre: le beurre rehausse le go?t des aliments, mais ne peut, h?las, accro?tre la maturit? du ti-gars qui bouffe devant sa copine.

? Purina One: plut?t que d’appr?cier la beaut? d’un paysage, comme le font sa blonde et m?me son chien, le ti-gars pitonne sur son iPod.

Alors que dans ces pubs, les jeunes hommes sont immatures, les petites amies de ces ti-gars semblent, pour leur part, bien ennuyeuses. Cela dit, quoi de mieux que la pr?sence d’une ?maman? dominatrice et contr?lante afin d’enfoncer le clou et, cons?quemment, infantiliser davantage le ti-gars avec qui elle cohabite?

? Super ?cran: le ti-gars dit ? sa blonde qu’il veut aller voir ses ti-z-amis pour la soir?e. Celle-ci, m?contente, contr?le le ti-gars ? l’aide de sa t?l?commande. Le ton b?te de ses propos fait qu’il y a de quoi vouloir sacrer son camp.

? Ultramar: ici, un malheureux conducteur en a effectivement ?ultra-marre? de l’?nergum?ne enrag?e et contrariante qui l’accompagne.

? B?lair Direct: une jeune femme revient de faire les courses et trouve son chum ??vach?? comme un ado dans le salon ? ne rien faire (comme d’habitude?). Dans sa col?re, la ?maman? traite le ti-gars d’?insignifiant?.

Cette fois-ci, on retrouve de bons ti-gars dociles et soumis. Quant aux femmes, elles sont disciplin?es, s?res d’elles-m?mes et autoritaires, comme si elles se devaient de materner, ou d’?tre ?germaines?, avec leurs ti-gars afin de mieux les ??duquer?.

Est-ce qu’apr?s avoir cr?? l’hypersexualisation ou l’?adultisation? des petites filles, l’infantilisation flagrante des grands gar?ons, comme d?montr?e dans ces messages, n’est pas, somme toute, que le reflet d’une r?alit?? En effet, le ph?nom?ne Tanguy, l’absence d’autonomie, la peur de l’engagement, la fuite des responsabilit?s, la prolongation de l’adolescence, ou de l’?adulescence?, caract?risent-ils la psychologie des jeunes hommes d’aujourd’hui?

Et que dire des ti-gars absents, accros aux jeux vid?o, au grand d?triment de leurs conjointes r?duites au statut de ?colocataires?? C’est Juliette Gr?co, cette grande chanteuse fran?aise, qui disait: ?Quel dommage que, dans ce monde, il y ait tant de m?les et si peu d’hommes!?

Ce qui me surprend, c’est que ces messages ont tous ?t? con?us dans un laps de temps tr?s court. Qu’est-ce qui motive les concepteurs de ces messages publicitaires? Que cherche-t-on dans tout ?a? Diviser pour mieux r?gner ou diviser les genres pour mieux empocher?

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