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  Vous tracez sur Internet, l’eldorado de la publicité en ligne !

  le 19 mars 2008 | 87 visites | 3.09 / 5 | 0 commentaire(s)

  
  

  photo : shevy (Flickr)

  Le traçage des usages des internautes est considéré comme l’un des eldorados à venir de la publicité en ligne. Et plus inquiétant, le ciblage publicitaire lié au traçage du surf individuel progresse. En Grande Bretagne où les FAI prévoient de déployer massivement prochainement un dispositif permettant d’enregistrer l’activité des internautes afin de mieux cibler les publicités, c’est le branle bas de combat. La résistance s’organise.

  L’éditeur Phorm, présent en Grande Bretagne et aux États-Unis, s’appuie sur le traçage de l’activité à partir des historiques de navigation, des mots clés utilisés dans le cadre de recherches ou encore sur l’analyse du contenu des pages visitées. Une fois mouliné, l’ensemble de ces données permet d’établir un profil lui même adressé par des publicités ciblées. Mais pour permettre une utilisation optimale, Phorm s’appuie surtout sur un cookie ou un fichier directement implémenté sur le poste afin de pouvoir identifier celui-ci et affiner encore le ciblage en analysant plusieurs cessions… la porte ouverte à l’identification individuelle. Selon la FIPR (the Foundation for Information Policy Research), le dispositif est déjà suffisamment puissant pour constituer une violation d’usages privés, d’autant qu’il ne prévoit à aucun moment un système d’acceptation a priori par l’internaute.

  Source : PCWorld France

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  Mots-clés : Économie et Technologie

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