85 bonnes raisons pour laisser les Harley Davidson aux Hells Angels

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- Rédacteur en chef du magazine d'information et de sensibilisation Reflet de Société et directeur du Café-Graffiti pour les artistes urbains. Raymond Viger fait du journalisme depuis 1974, il est aussi écrivain et intervenant social spécialisés dans les milieux marginalisés et la crise suicidaire.
Chroniques Société

85 bonnes raisons pour laisser les Harley Davidson aux Hells Angels

25 mars 2008 | 4 commentaire(s) | 998 affichage(s)

Dossiers Médias et publicité.

Qui ne connaît pas la moto Harley Davidson ? Une moto de prestige, qui coûte cher. Pas n’importe qui peut se payer une Harley Davidson. Quand on pense Harley Davidson, comment imagine-t-on son propriétaire ?

D’un côté, les rebelles, les bad boys. Membres de groupes criminalisés tel les Hells Angels. Comment puis-je justifier cette théorie. Quand on regarde sur Wikipédia pour Harley Davidson, un article connexe nous réfère aux Hells Angels ! Le lien entre Harley Davidson et les Hells Angels n’est plus juste une légende urbaine ou une rumeur. D’un autre côté, les retraités qui veulent vivre leurs retraites, s’évader.

Entre ces deux clientèles totalement différentes, il y a quelques autres catégories secondaires de propriétaires de Harley Davidson.

Et voilà que Harley Davidson veut afficher ses couleurs et se faire un peu de publicité. Les résultats sont présentés par André Beauvais dans le Journal de Montréal du 21 mars. La firme OSL Marketing est approchée. Le concepteur de la campagne, Dominic Bourdages propose une campagne dont l’objectif est de provoquer et de faire jaser.

85 panneaux publicitaires sont utilisés pour parodier les panneaux routiers avec des messages, au dire même du concepteur de la campagne, baveux pour promouvoir la marque Harley Davidson.

640 raisons d’aller acheter des cigarettes à Kanesatake.

40 raisons d’aller visiter les frais chiés de Montréal.

40 raisons d’aller s’emmerder à Ottawa.

20 raisons d’aller visiter des têtes carrées à Toronto.

20 raisons d’habiter dans une banlieue plate.

Une publicité qui avait été prévue, mais qui ne sera pas affiché : “640 raisons d’aller discuter golf avec un Mohawk de Kanesatake”. Petit sursaut de conscience sociale pour le concepteur de la campagne publicitaire.

Selon M. Bourdages, Harley Davidson peut se permettre une campagne baveuse et des formules irrévérencieuses parce que Harley Davidson inspire une grande liberté et une certaine force.

Je pense que M. Bourdages vient de faire une grave erreur de jugement. Une publicité peut faire la promotion d’une marque, mais peu aussi manquer son coup et vendre le contraire. Et je crois que c’est justement ce que vient de faire M. Bourdages.

Jusqu’où notre société est tolérante et prête à accepter que la publicité dise n’importe quoi pour promouvoir son produit ? Jusqu’où une publicité peut baver les citoyens et permettre au produit que l’on tente de vendre d’augmenter ses ventes ?

Parce que je suis un propriétaire de Harley Davidson, je peux endosser des illégalités comme la vente de cigarettes à Kanesatake, je peux envoyer promener tout le monde et me penser le nombril du monde. Est-ce que cela représente la philosophie du retraité qui veut vivre sa retraite sur une Harley Davidson ? Pas vraiment. Cela représente beaucoup plus la mentalité et la philosophie des Hells Angels. M. Bourdages vient d’associer et d’officialiser encore plus que conduire une Harley Davidson nous donne un caractère de Hells Angels.

Quelles en sont les conséquences possibles ? D’une part, les retraités risquent de choisir un autre modèle de moto pour vivre leur liberté sereinement. D’autre part, en donnant un caractère Hells Angels à la Harley Davidson, M. Bourdages vient possiblement de tuer son produit. Parce que les Hells Angels se promènent de moins en moins en moto. Ils deviennent de plus en plus des criminels en habit cravate !

Qui va maintenant acheter les Harley Davidson ? Que reste-t-il comme clientèle pour la Harley Davidson ? Au lieu de tenter de développer une nouvelle clientèle et un nouveau créneau, M. Bourdages vient possiblement de tuer la Harley Davidson.

Cet article a été publié originalement à cet endroit.

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Mots-clés : à la une canada Économie Société
4 commentaires
- François Marginean
Alors j’ai eu une idée pour sauver Harley Davidson : étant donné qu’elles sont liées au crime organisé, pourquoi ne pas faire une nouvelle pub et montrer des vrais corrompus, nos politiciens comme Mulroney, Harper, Dion, Charest et Paul Martin et des chefs d’entreprises comme les pétrolières, manufacturiers d’armements, Enron, les banquiers etc ? Voilà une riche clientèle vieillissante qui a beaucoup de notre argent volé à dépenser !

13:11, le Mardi 25 mars 2008
- Jeffrey Lebowski
la lecture de cet article m’a d’abord agacé, puis finalement amusé !!

comment une personne sensée peut-elle passer totalement à côté du sujet ??

Harley-Davidson (dont je ne suis pas client) propose une campagne de publicité certes impertinente mais en aucun cas incitative à commettre des délits….Je crains que vous ne confondiez humour, irrévérence, avec intention de nuire !

Une campagne de publicité similaire a été mise en place en France il y a quelques années pour les chemins de fer (SNCF), elle invitait les clients de cette société nationalisée (c’est à dire appartenant à l’état français) à choisir des destinations ensolleillées plutot que les villes du nord de la France, en citant les noms de villes connues pour leurs conditions météo déplorables…

Bien sûr les villes en question n’ont pas vraiment apprécié la blague, mais de là à craindre que les habitants de ces villes cessent de prendre le train… !!

Je pense que la clientèle de Harley Davidson est justement celle qui veut se démarquer des autres motocyclistes, et que la publicité telle qu’elle est présentée sert avant tout à créer le “buzz”, et je pense que votre article participe à donner à cette marque une odeur de souffre que même un retraité peut apprécier.

Comme dit la chanson, je n’ai besoin de personne en Harley Davidson….

Jeffrey Lebowski, “ZBL”

16:53, le Samedi 29 mars 2008
- Raymond Viger
Merci M. Lebowski pour vos commentaires.

En ce qui concerne les illégalités, je mentionne dans mon billet que cela concerne la vente de cigarettes dans la réserve autochtone, ce qui est illégal.

Il est vrai que certaines publicités choquantes ont déjà réussi à faire du millage. Mais je crois que c’est de moins en moins vrai. Le public est de plus en plus difficile lorsqu’on veut communiquer avec lui.

Certaines campagnes publicitaires ont dû être retirés, d’autres ont tout simplement amené la clientèle chez le compétiteur.

17:21, le Samedi 29 mars 2008
- Patricia Turcotte
Je viens simplement ajouter une mention personnelle :” J’apprécie beaucoup les articles et idées de cet auteur, vraiment éveillé à tant de sujets de société.

Il en faut des personnes comme vous, Monsieur Raymond Viger, et comme bien d’autres que je ne mentionnerai pas tous, évidemment !

Puisque je suis sur les commentaires des motos Harley Davidson, je m’interroge à la Jean-Luc Mongrain ok ?

Est-ce qu’une personne qui a une hanche bionique avec bien des bobos au dos, pourrait faire une ballade en moto ? Mais même avec…….quoi ? …..avec un membre des Hells Angels, tant qu’à y être !

Pourquoi Pas ! Ce serait du gros nouveau pour moi, une balade en moto mais rien qu’avec une : Harley Davidson ?

Ceux et celles qui pensent que je vais passer le reste de ma survie, à marcher au Canada, dans la 87e rue en Beauce, vont voir que l’on peut transformer sa vie en un tour de mains !

J’adore bien un peu d’humour, cela fait tant de bien !

Si oui, cela pourrait me permettre de voir la vie avec des nouvelles lunettes ; pourquoi pas songer à vivre une telle expérience ; après mon opération à venir, où on va m’installer une hanche neuve ; et là, ja vais prendre de la valeur ?

Si oui, cela agrandirait le champ de mes amitiés nouvelles ?

Amicalement de Patricia Turcotte

11:51, le Dimanche 13 avril 2008
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